Будь то в маркетинговых целях или просто для развлечения, модели специальных выпусков, безусловно, не являются чем-то новым для индустрии смартфонов. Давайте посмотрим на некоторые из лучших и худших идей партнерства, которые возникли за последние несколько лет.
Современное партнерство по камерам
В наши дни производители, похоже, не могут выпустить на рынок высококачественный смартфон без сотрудничества со специалистом по объективам камеры. Бренды Leica и Zeiss появлялись на различных смартфонах за последние несколько лет, и Hasselblad недавно присоединился к партии с серией OnePlus 9 . Поскольку в наши дни фотография является чрезвычайно важным фактором при принятии решений потребителями о покупке, партнерские отношения с камерой, возможно, действительно помогают продавать смартфоны, хотя отраслевые гиганты Apple и Samsung до сих пор воздерживаются от участия в этой тенденции.
Насколько сильно эти партнерства действительно имеют значение, остается предметом горячих споров. Некоторые брендовые смартфоны заслужили множество аплодисментов, но не были впечатлены с точки зрения продаж, например, серии P40 и Mate 40 под маркой Leica от Huawei ( запрет на торговлю в США не помог) и Sony под маркой Zeiss Xperia 1 II . Хотя в случае с последним трудно назвать бренд смартфонов, с которым Zeiss в какой-то момент не сотрудничала. Это определенно снижает привлекательность любого якобы эксклюзивного брендинга.
Но такое партнерство не всегда работает к лучшему. Двойное партнерство Nokia с Zeiss и Light привело к созданию причудливого Nokia 9 PureView (на фото выше). Мультисенсорная технология Light была довольно экспериментальной в то время и с тех пор не повторялась , что говорит вам все, что вам нужно знать о том, каким оказался этот телефон. Даже опираясь на всеми любимый бренд PureView, мы не смогли убедить нас в том, что установка Nokia с пятью камерами стоила всей этой шумихи.
Хотя некоторые партнерские отношения с камерами наладились, они определенно не являются гарантией качества фотографии.
Единственный технический бюллетень, который вам нужен.
Присоединяйтесь к более чем 150 000 подписчиков и получайте ежедневный информационный бюллетень с самыми критическими заголовками. Плюс Резюме. Регистрируясь, вы соглашаетесь с нашими Условиями использования и подтверждаете методы обработки данных, указанные в нашей Политике конфиденциальности. Вы можете отменить подписку в любое время.
Смартфоны суперкар
Бренды камер — не единственные громкие имена, которые можно найти в партнерской игре. Судя по всему, смартфоны и суперкары — тоже брак, заключенный на небесах.
В серии Huawei Mate есть несколько записей, окрашенных брендом Porsche и кузовом. Самые последние примеры включают Huawei Mate 40 RS, а также его Watch GT 2. Точно так же OnePlus усовершенствовал пару своих флагманов с помощью дизайнеров из McLaren. Последнее партнерство закончилось после выпуска OnePlus 7T Pro edition, поэтому мы, вероятно, больше не увидим смартфонов OnePlus-McLaren в будущем. Не будем забывать и об Oppo Find X Lamborghini Edition .
Конечно, бренды премиум-класса требуют премиальных цен, и эти телефоны не были дешевыми. OnePlus 7T Pro McLaren Edition стоил 799 фунтов стерлингов (~ 1121 доллар), что на 100 фунтов больше, чем стандартная модель, за немного больше, чем окраска. Брендовые модели Porsche от Huawei были еще дороже. Porsche Design Mate 20 RS стоил 1695 евро (~ 2048 долларов) в 2018 году, что значительно больше, чем цена Mate 20 Pro в 1050 евро (~ 1268 долларов). Завышена цена? Почти наверняка, хотя очевидно, что эти телефоны были нацелены на то, чтобы вскружить голову, а не продаваться в больших количествах.
Роскошные покупки для избранных или бессмысленная гонка на дно корзины брендов? Я оставлю вам выбор этого.
Модно и сказочно
Камеры и автомобили — это лишь последние тенденции брендинга в мобильном бизнесе. Между технологиями и модой всегда был непростой мост — просто взгляните на очень реальный феномен снобизма с iPhone . Мы также видели, как модные бренды заигрывают с партнерскими отношениями с мобильными телефонами еще во времена обычных телефонов. Большинство результатов были довольно безвкусными, граничащими с ужасными.
Несколько моих любимых классических моделей включают Dolce & Gabbana Motorola Razr V3I с золотой краской стоимостью 399 фунтов стерлингов (~ 560 долларов США), которая даже не поставлялась с какими-либо аксессуарами, хотя в ней была предустановлена специальная мелодия звонка D&G. А кто мог забыть Vertu? Британский бренд, который был выделен из Nokia, продавал небольшую группу смартфонов стоимостью более 10 000 долларов с устаревшими техническими характеристиками. Неудивительно, что такая бизнес-модель привела к банкротству всего за несколько лет. Но Vertu как-то боролась, обирая клиентов в Китае своей моделью возвращения Aster P, которая стоит до 98000 юаней (~ 14000 долларов).
Сегодняшние смартфоны высокого класса не освобождаются от модных партнерств. Вы можете купить Samsung Galaxy Z Flip Thom Browne Edition с фирменными полосами за 2480 долларов. Это вдвое больше, чем у стандартного Galaxy Z Flip . Thom Browne Galaxy Fold 2 стоит еще дороже 3299 долларов, но, по словам Samsung, «это не просто экосистема — это стиль жизни». Полагаю, это верно для тех немногих счастливчиков, которым не нужно беспокоиться о ценниках.
Тем не менее, модные продукты не всегда были полным мусором. LG Prada 2006 года, хотя и не смартфон в современном понимании Android, был модным телефоном с удивительно приличным оборудованием.
В то время как качество сборки было, по иронии судьбы, довольно дрянным, LG Prada поставлялась с Bluetooth 2.0, емкостным сенсорным экраном и слотом для карт памяти microSD, которые в то время были передовыми инновациями. Телефон также поставлялся с более совершенной 2-мегапиксельной камерой и более ярким корпусом, чем у оригинального iPhone. Поговорим о роскоши. Тем не менее, в телефоне не было Wi-Fi и полноценной раскладки клавиатуры, но в то время он стоил колоссальные 849 долларов.
HTC и Beats
Любите или ненавидите этот бренд, Beats никогда не стеснялись ставить свое имя в центр внимания. В первые годы до того, как Apple выкупила его, Beats фактически принадлежала HTC (помните их?). Компания стремилась извлечь выгоду из своей покупки в 2011 году, расклеив логотип Beats Audio на нескольких смартфонах. Телефонные аппараты включали HTC Sensation XE еще в 2011 году, затем HTC One X, One S и One V, а также несколько других вплоть до 2013 года.
Хотя HTC в конечном итоге заняла нишу, став одной из немногих компаний, предлагающих приличные фронтальные стереодинамики, партнерство с Beats в то время не особо ценилось. Несмотря на рекламную шумиху вокруг аудиофильского звука, интеграция HTC Beats была не более чем модным эквалайзером. То, что вы можете найти практически в любом приложении для музыкального плеера. Потребители быстро разобрались с уловкой, и все закончилось жесткой критикой HTC за завышение цен для своих клиентов. Более того, HTC One X даже не поставлялся с наушниками Beats в США, Канаде, Австралии или большей части Европы. Поговорим о маркетинговом беспорядке.
В сентябре 2013 года Beats выкупила все оставшиеся у HTC акции и прекратила партнерство — и не сразу. Партнерство HTC-Beats определенно рушится, поскольку одно из крупнейших партнерств по смартфонам терпит неудачу. Правильно, я бы отметил это жестче, чем привязка HTC Butterfly S Hello Kitty .
Супергерой Самсунг
Фильмы, безусловно, не новички в партнерских отношениях с брендом, а связи с супергероями нашли популярное место на рынке смартфонов. Будучи одним из самых громких имен в бизнесе, Samsung видела свою долю спин-оффов, вдохновленных комиксами.
Идея родилась с Iron Man Galaxy S6 Edge (на фото выше). Ярко-красная цветовая гамма не была самым плохим дизайном телефона, но шлем Iron Man, выгравированный на спине телефона, и входящая в комплект беспроводная зарядная панель Arc Reactor были разработаны с учетом потребностей фанатов. В следующем году Samsung перешла на сторону DC Universe, выпустив Galaxy S7 Edge Injustice Edition . Опять же, вариант глянцевого черного цвета был на самом деле довольно ярким и сочетался с золотым логотипом Бэтмена на спине и выбором обоев.
Samsung — не единственный бренд смартфонов, который играет роль помощника в индустриальном комплексе супергероев. OnePlus украсил ограниченную серию OnePlus 6 логотипом Avengers, а также индивидуальный футляр Iron Man и один из шести медальонов. Это было продолжением OnePlus 5T Star Wars Limited Edition для фильма Disney «Последний джедай». Кстати о «Звездных войнах», кто-нибудь помнит R2-D2 Motorola Droid 2 ? Или как насчет потрясающего Samsung Galaxy Note 10 Plus Star Wars Edition ? Oppo также баловался своим собственным F11 Pro Marvel Avengers Limited Edition, футляром в стиле Капитана Америки и значком коллекционера.
Кентукки жареный телефон
Что может быть лучше завершения нашего обзора, чем празднование 30-летия KFC в Китае еще в 2017 году: компания Huawei выпустила красную версию своего телефона Enjoy 7 Plus среднего класса (см. Выше). KFC на удивление огромен в Китае, с тысячами офисов по всей стране. На задней панели телефона есть выгравированный лазером логотип полковника Сандерса с датой первого открытия франшизы в Китае.
Но это еще не все. Huawei вложила в телефон ограниченного выпуска 10 000 цифровых тысяч долларов, которые будут использоваться в китайских магазинах KFC. Почему-то я сомневаюсь, что они оценили так же, как Биткойн. Смартфон KFC также оснащен музыкальным приложением, которое позволяет владельцам делиться плейлистами в ресторане.
Это был довольно эксклюзивный запуск. Компания Huawei произвела всего 5000 таких «пальчиковых» телефонов.
На этом наш список далеко не исчерпывающий. За прошедшие годы было много подключений к смартфонам. Есть ли у вас какие-то особенно любимые партнерские отношения со смартфонами? Какие-нибудь ужасные модели специального выпуска, которые мы пропустили? Дайте нам знать в комментариях ниже.